Как разрабатывается фирменный стиль

1. Составление брифа
Постановка задачи: базовые сведения о целевой аудитории, примеры удачных работ конкурентов, конструкция логотипа, цвета, задача, область применения фирменного стиля (веб, полиграфия, основные носители). Список продуктов, входящих гайдлайн (бланк, визитки, сувенирная продукция, ливрея для автомобиля). Бриф вы можете скачать здесь. Также вы можете составить бриф самостоятельно, в удобной для вас форме.
2. Оценка проекта
В зависимости от того, какой перечень продуктов входит в гайдлайн и каких специалистов нужно будет дополнительно привлекать к проекту (иллюстратор, 3D-визуализатор и т.д.), стоимость разработки фирменного стиля может значительно варьироваться.

3. Подписание договора и предоплата
Предоплата вносится в размере 50% от каждого этапа разработки. Например, по следующей схеме: 1) логотип, 2) цвета и орнамент, 3) написание гайдлайна. По завершению каждого этапа перечисляется остаток и аванс в размере 50% от следующего этапа.
4. Подготовительные работы
Портрет целевой аудитории, анализ рынка и конкурентов, тенденции и тренды в сегменте, определение целей и инструментов. (Опционально).
5. Разработка логотипа
Заказчику предоставляется до 10 вариантов с промежуточными обсуждениями. В случае, если нужны дополнительные варианты, обсуждаем стоимость.
6. Вспомогательные графические элементы
Цвета, ключевые визуальные образы, орнамент, шрифтовое оформление корпоративной продукции.
7. Написание гайдлайна
В документ входят правила, регламентирующие использование фирменного стиля, композиционные и технологические версии логотипа, правила его использования, правила и примеры использования орнамента, шрифтовые комбинации (заголовок-подзаголовок-текст), макеты продуктов, подготовленные для печати (бланк, папка, сувенирная продукция и т.д.).
8. Передача проекта заказчику
Заказчику передается гайдлайн в электронном виде и все исходники в заранее оговоренном формате (.pdf, .ai, .eps).
Сколько стоит разработка фирменного стиля?
Стоимость работ может значительно варьироваться от множества факторов: сегмент, состав гайдлайна, привлечение сторонних специалистов (3D-визуализатор, иллюстратор, фотограф и т.д.). В общем и целом можно сказать, что стоимость разработки фирменного стиля не может быть ниже 60,000 рублей.
Сколько времени занимает разработка фирменного стиля?
С рядом оговорок можно обозначить сроки в диапазоне от двух недель до двух месяцев.
Что такое гайдлайн и зачем он нужен?
Гайдлайн – это документ, регламентирующий использование элементов фирменного стиля. Обычно он включает в себя технологические и композиционные версии логотипы (web, офсет, шелкография и так далее) и правила его использования в применении к разным носителям, полные и упрощенные версии, если это нужно; точные значения фирменных цветов —если это необходимо, в палитрах RAL и Panton; рекомендации по использованию орнамента/паттерна; шаблоны корпоративной продукции: визитка, ценник, этикетка; рекомендации по шрифтовому оформлению. Гайдлайн позволяет сохранить идентичность фирменной продукции и позволяет избежать грубых ошибок на стадии производства рекламных продуктов.

Можно ли заказать логотип отдельно от гайдлайна?
Да, конечно, но я крайне рекомендую не отказываться от гайдлайна. Предположим, я передал вам логотип. Задайте себе вопрос: что с ним делать дальше? Как его использовать? Как оформить вывеску? Какими будут визитки? Даже такая мелочь как неграмотно сверстанный фирменный бланк может убить даже очень хороший логотип. Помимо этого, наличие продуманной схемы визуальной идентификации поднимут узнаваемость вашего продукта и лояльность аудитории.

Как производится оплата?
Безналом по договору на ИП.
Мы рассмотрели 10 вариантов логотипа, предусмотренных договором, но нам ничего не понравилось. Что дальше?
В моей практике таких случаев не было, но очевидно, что это может произойти. В этом случае есть два варианта: по взаимной договоренности мы прекращаем сотрудничество, при этом 50% аванса за логотип не возвращается. Второй вариант: мы заключаем дополнительное соглашение, где оговариваем стоимость и количество дополнительных вариантов.
Для оформления корпоративной продукции нам нужны фотографии. Мы можем просто взять их из интернета?
Категорически не рекомендую. Нужно помнить, что у всех материалов, даже если они выложены в свободный доступ, есть владелец. В случае возникновения претензий с его стороны, потенциальные потери могут быть очень велики, особенно если вы крупная и известная компания. В настоящее время существует огромное количество стоковых компаний, предлагающих лицензионные изображения по любой тематике — лучше всего обратиться к их услугам. Безусловно, я помогу с отбором фотографий, вам просто нужно будет оформить лицензию на их использование.
Если у вас остались еще какие-либо вопросы,
пожалуйста, напишите мне.
Made on
Tilda