Ребрендинг компании AG GROUP

Компания AG Group – компания федерального уровня, основанная в сентябре 2015 года, целью которой является продвижение на российском рынке новых брендов MaxWall и VernissAGe (производство и дистрибуция обоев).

В процессе работ был создан логотип, орнамент, определено шрифтовое оформление и корпоративные цвета.

Кирилл Кодинцев

Маркетолог компании "AG Group"

Самое потрясающее в этом проекте — эта та свобода выбора, которую представил нам Олег. Причем мы выбирали не между одним хорошим вариантом и десятью посредственными — мы серьезно обсуждали принятие как минимум трех концепций, каждая из которых определенно решала все наши задачи. Это редкое удовольствие — выбирать между очень хорошим и лучшим. Олег, спасибо большое за прекрасную работу! P.S. Мне до сих пор немного жаль того варианта с полосками…

Постановка задачи

Компания уже несколько лет активно работает на рынке обойной продукции, и за это время логотип AG Group уже стал узнаваемым. Поэтому заказчик хочет сохранить монограмму «AG» как основу знака, но переосмыслить конструкцию и осовременить ее. Также нужно разработать систему визуальной идентификации как корпоративной продукции, так и собственно продукта: цвета, шрифты, ключевые визуальные образы (key visual). Целевую аудиторию заказчик определяет как крайне консервативную и просит быть чрезвычайно аккуратным с логотипом: желательно чтобы все поняли что стало значительно лучше, но не поняли почему.

Текущий логотип выглядит так:

Подача №1

Ровный, спокойный знак. Очень надежный, устойчивый и располагающий. Лигатура А и G. Он узнаваем, интересен. Яркая, позитивная никакой агрессии, неустойчивости, слабости.

Знак на белом фоне.

Логика построения знака.

Следующий вариант показался мне настолько крутым, что я даже сделал визуализации. Мне было совершенно понятно, что я вышел за рамки брифа, но этот вариант был именно тем, чего я хотел добиться – это квинтэссенция продукта. Логотип, его геометрия сама является орнаментом. Редко когда получается так круто вписать продукт в контекст фирменного стиля, но здесь получилось. С элементами представленного варианта действительно можно (и нужно - для брендирования офисов, точек продаж и выставочных стендов) печатать обои — и это 100% попадание в тему.

Резюме первого этапа

Заказчику очень понравился представленный концепт, по его мнению это очень смело и круто, но учитывая пожелания владельцев компании, просит вернуться к первоначальному плану — стилистически изменить монограмму, в целом оставив ее визуально узнаваемой.

Вторая подача

Скошенная перекладина у G – это не только стрелка вверх, как символ стремления вперед, развития. Это также прямое указание на лидерство. Это №1.

В этом варианте тоже обыгрывается движение вверх, но первый вариант выглядит более цельным и плотным.

Резюме второго этапа

Заказчик просит еще более приблизить концепт к текущему логотипу.

Подача №3

Логика построения. Отрезанная ножка "А" присутствует в негативном пространстве.

Резюме третьего этапа

В целом заказчику нравится, но он просит еще пару вариантов.

Подача №4

Логика построения.

Резюме четвертого этапа

Заказчику нравится этот вариант, он берет паузу, чтобы принять окончательное решение. Я же возвращаюсь к варианту из предыдущей подачи, мне кажется там есть нераскрытый потенциал.

Пятый этап