Результат
Процесс
Отзыв заказчика
Ребрендинг компании AG GROUP
Компания AG Group – компания федерального уровня, основанная в сентябре 2015 года, целью которой является продвижение на российском рынке новых брендов MaxWall и VernissAGe (производство и дистрибуция обоев).

В процессе работ был создан логотип, орнамент, определено шрифтовое оформление и корпоративные цвета.
Кирилл Кодинцев
Маркетолог компании "AG Group"
Самое потрясающее в этом проекте — эта та свобода выбора, которую представил нам Олег. Причем мы выбирали не между одним хорошим вариантом и десятью посредственными — мы серьезно обсуждали принятие как минимум трех концепций, каждая из которых определенно решала все наши задачи. Это редкое удовольствие — выбирать между очень хорошим и лучшим. Олег, спасибо большое за прекрасную работу! P.S. Мне до сих пор немного жаль того варианта с полосками…
Постановка задачи
Компания уже несколько лет активно работает на рынке обойной продукции, и за это время логотип AG Group уже стал узнаваемым. Поэтому заказчик хочет сохранить монограмму «AG» как основу знака, но переосмыслить конструкцию и осовременить ее. Также нужно разработать систему визуальной идентификации как корпоративной продукции, так и собственно продукта: цвета, шрифты, ключевые визуальные образы (key visual). Целевую аудиторию заказчик определяет как крайне консервативную и просит быть чрезвычайно аккуратным с логотипом: желательно чтобы все поняли что стало значительно лучше, но не поняли почему.

Текущий логотип выглядит так:


Подача №1
Ровный, спокойный знак. Очень надежный, устойчивый и располагающий. Лигатура А и G. Он узнаваем, интересен. Яркая, позитивная никакой агрессии, неустойчивости, слабости.
Знак на белом фоне.
Логика построения знака.
Следующий вариант показался мне настолько крутым, что я даже сделал визуализации. Мне было совершенно понятно, что я вышел за рамки брифа, но этот вариант был именно тем, чего я хотел до­биться – это квинтэссенция продукта. Логотип, его геометрия сама яв­ляется орнаментом. Редко когда получается так круто вписать продукт в контекст фирменного стиля, но здесь получилось. С элементами пред­ставленного варианта действительно можно (и нужно - для брендирова­ния офисов, точек продаж и выставочных стендов) печатать обои — и это 100% попадание в тему.

Резюме первого этапа
Заказчику очень понравился представленный концепт, по его мнению это очень смело и круто, но учитывая пожелания владельцев компании, просит вернуться к первоначальному плану — стилистически изменить монограмму, в целом оставив ее визуально узнаваемой.


Вторая подача
Скошенная перекладина у G – это не только стрелка вверх, как символ стремления вперед, развития. Это также прямое указание на лидерство. Это №1.
В этом варианте тоже обыгрывается движение вверх, но первый вариант выглядит более цельным и плотным.
Резюме второго этапа
Заказчик просит еще более приблизить концепт к текущему логотипу.

Подача №3
Логика построения. Отрезанная ножка "А" присутствует в негативном пространстве.
Резюме третьего этапа
В целом заказчику нравится, но он просит еще пару вариантов.

Подача №4
Логика построения.
Резюме четвертого этапа
Заказчику нравится этот вариант, он берет паузу, чтобы принять окончательное решение. Я же возвращаюсь к варианту из предыдущей подачи, мне кажется там есть нераскрытый потенциал.

Пятый этап
Небольшие косметические штрихи, в частности, явно обозначенная граница между «A» и «G» сделали знак более читаемым.
Еще один вариант, скорее из внеконкурсной программы, потому что предыдущий знак решает все поставленные задачи.
Резюме пятого этапа
Заказчик принимает этот вариант:

Шестой этап
Работаю над композиционными версиями и цветами (они немного поменяются в финале).
Композиционная версия для узких носителей.
Немного меняю цветовую гамму.
Шрифтовое оформление.
Тест-драйв. Все работает.
Пишу гайдлайн.
Проект сдан
Made on
Tilda